誰是創新者？

在不同領域當然有不同的意見領袖，如同笛卡圖研究時髦打扮的意見領袖是年輕女性，而公共事務則是男性，那在網際網路誰是意見領袖，誰是引領使用新產品的創新者呢？

美國Forrest Research公司以科技消費學將美國消費者區隔成10個族群：

Forrest Research美國消費族群分類

資料來源：Mary Modahl著　吳國卿 梁永安 蘇玉櫻譯，刻不容緩－決戰電子商務

從上述調查，事實上那些人是創新者、早期採用者已經昭然若揭，網路的早期採用者是高收入、科技樂觀主義者，這些特性與人格的描繪，使我們更清楚應該接觸那些人。而欲使用病毒行銷者，則可因應本身產品特性來決定，在早期採用者中要選擇那些人，做為您產品的傳播者，成為您首波行銷的主要目標。找到正確的傳播者，才能發揮病毒的感染與散播量。