電子報vs平面報紙

學習天地報自創刊己來，即花相當多的篇幅來討論電子報，電子報的行銷其實一點都不新穎，是十分老舊的行銷方式，就像現在平面的報紙有區分綜合型（如聯合報、中國時報）影劇運動（民生、大成）財經產業（經濟、工商）類似。但電子報是分類更細，篇幅更短而己，而這樣子輕電薄短小（一般都在2000字以內）的電子報正合乎網路快速變動，和電腦銀幕的閱讀習慣。也因此許多人減少了平面報紙的閱讀時間，改看電子報。

電子報百花齊放

當前主推電子報服務的網站，在電子報的數量皆十分驚人，少則十來份(蕃薯藤)多則千份計(kimo、魅力站．．)，因此一天的產出數量相當可怕，但數量多寡應不是發行電子報的成功絕對關鍵，電子報的質同樣相當重要，也因此入口網站在推出電子報初期，皆找現在平面媒體作者來撐場面發行電子報，而易達網（前身為智邦生活館）則精選發報品質，求發行的電子報有一定的獨特性與內容。

收費電子報

台灣的電子報發展非常的蓬勃，特別是pchome可說是國內發行電子報的翹首，現在己經開始發行所謂「有料電子報」向讀者收取費用，開啟電子報收費的先河之一（但不是最早的，因為國內的管理大師石滋宜所創立的「總裁電子報」早就是採取收費的方式），但pchome是國內電子報訂戶最多的網站，其動作的成功與否影響著其他網站的下一步，大家都看著pchome是否能成功。現在評斷「有料電子報」是否成功仍嫌太早。

電子報的收費方式其實不只是廣告及向讀者收費，替代企業發行電子報也是方式之一，如pchome發行的衣蝶電子報，魅力站的元大電子報都是獲利的方式，可以得到網站、企業、訂閱者三方皆贏的情形。

替代企業發行電子報獲利

在日本有一家「郵件新聞」就是依靠替代企業發行電子報而獲取利潤的網站公司，本期即是要介紹這一家公司的經營模式。

郵件新聞(MAIL NEWS)在日本發行的電子報超過一萬種，如著名的松下電器公司，即有數份電子報是委由郵件新聞來發行。創辦人「才式　祐久」自行創辦了Magu-Magu電子報前身「XMail」，專門報導網路新聞，在短時間內便吸引到廣大的讀者，便創立了郵件新聞公司，除了發行自己的電子報，也使用同一系統代企業發行電子報。

現在郵件新聞的獲利除廣告收入外，代企業發行管理發行電子報，也成為主要收入之一，其代替企業發行電子報的服務包括了，網站的設立、製作網頁、建立資料庫、會員的吸收、到各種的廣告代理、及會員分析和各種相關的服務。可謂完整的電子報整合服務公司。

郵件新聞代發行的電子報，有日經公司、NTT-ME情報流通公司、Real Network公司….多家著名的日本企業,，而且在郵件新聞發行的電子報中皆名列前茅，企業可以節省發行電子報發需的專門維護人員，而且能獲得強而有力的行銷支援，可以說是互贏的情況。

電子報的發展思考

依郵件新聞的發展看來，替企業發行電子報是相當可行的方式。分眾的網路，消費的閱讀行為也跟著改變了，企業發行自己的電子報，直接接觸目標群是相當有效的行銷手法，但現在國內企業委外發行電子報的尚少（平面雜誌內容授權電子報不算），但在日後應是企業必備的行銷溝通工具之一，未來委由專業的網站代為發行，可能是主流的方式，因為發報公司能提供完善的解決方案；且能節省企業成本。所以郵件新聞的成功方案，可以做為國內發報公司的學習對象與模範。