最有效的 e-mail行銷

可以看的出來朋友介紹（Fviend Referral）是大家最常收到的E-mail型態，「朋友介紹」又名「病毒行銷」（Viral Marketing），傳播行銷（Advocacy Marketing）是e-mail最熱門的行銷手法，行銷者利用網友使用E-mail的特性，喜歡轉寄郵件，而設計有趣或具高吸力的內容，借消費者自行傳播而獲得具大廣告效果，如同病毒一樣會自動傳播，所以又稱為「病毒行銷」。

Yahoo直效行銷副總裁Seth Godin在「願者上勾，無往不利的許可行銷」（Permission Marketing）一書之後，又推出「釋放點子病毒」（Unleashing the Ideavirus）把病毒行銷的病毒稱為點子病毒，意謂著創造好的點子讓網友們願意自動傳播，更是清楚說明了病毒行銷的特性，Seth Godin使用下列二個圖說明過去的行銷手法和點子病毒

過去的行銷者花費許多錢買廣告來打斷消費觀看媒體（電視、雜誌），但消費者卻是一點也不看想。

idea病毒這種廣告會創造一個不斷重複和延伸的情況，這個病毒會自行工作，不是行銷者去散播。

所以善用E-mail行銷者，可不費吹灰之力，即可四處散播廣告，而且不為消費者排斥，大家「吃好到相報」何樂而不為。

病毒行銷的傳播有多快呢？從發明收音機到有千萬人擁有共花38年，電視13年、有線電視10年、網際網路5年、WAP2年(Forrester 2000)，而Hotmail及Napster則都不到一年，就可以知道「點子病毒」行銷在網際網路的力量，如同野火剎那即風行全球。

•今天您 Email 了嗎？

您今天有收到轉寄的信嗎？
您今天有轉寄信給朋友嗎？
您每天收到和寄出多少轉寄的信？
您收到和寄出的轉寄信是第幾個？

回想一下，即可知道「點子病毒」行銷的威力。