前言

Forrest Research 在三月公佈的一份調查報告，指出直接郵件行銷在 2004 年行銷額將達 48 億美元，而行銷人員將寄出 2000 億封廣告郵件。

E-market 的研究則顯示到 2003 年，電子郵件廣告將佔美國網路廣告費用的15%。明顯的可以看到電子郵件的廣告潮正在加熱之中。

IMT 行銷策略研究中心將電子郵件行銷，分為八類：客戶關係郵件、企業電子報、備忘錄、郵件訂戶目錄、電子報廣告、討論郵件、病毒行銷、合作行銷。

目前在國內最熱門與大宗的，莫過於電子報型式的電子郵件。所以本文重點即在電子報。

電子報定義

談到電子報，大家首先想到的是中時電子報、聯合電子報之類的新聞報（News Paper），但本文之電子報是指透過訂閱定期或不定期發送之電子郵件訊息，所以內容不單純指新聞，無論是文學、笑話，任何主題皆算電子報。 並且其發刊時間，也非如傳統平面媒體劃分方式，每週內發行一次以上稱報紙，一週發行稱週刊、雙週稱雙週刊、一月發行一次稱為月刊，而統稱電子報，不另稱為電子雜誌。

電子報分類

台灣目前較具規模發行電子報網站，可依其內容自行產出與否分為二類：

一、自行產出內容：

如中時電子報、聯合電子報、明日報、CNET.....等，自行產出內容之網站仍以每日出刊、或能提供即時服務的時事報紙為主，其訂戶量皆十分可觀。

下一頁