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1974年免洗尿褲市場分析

二.假定

 

寶鹼

金百利

嬌生

聯合紙業

相對地位

1.  美國消費性產品的產銷居領導地位

2.  1974年取得紙製產品市場優勢

1.  消費性、工業紙製品、林業產品大廠

2.  1973年通路涵蓋全國85﹪

3.  因婦女用品製造有相當經驗使尿褲的開發受益

 

1.  醫藥、衛生保健用品居領導地位的廠商

2.  子公司具機密性及相當自主權,企業文化強調企業基本價值

3.  非食品類幼兒保健用品的領導廠商

1.      .不論在美國或海外,均為化學藥品、塑膠、工業用瓦斯、電池和相關產品的主要生產者

2.      可透過100個子公司行銷產品

3.      紙尿褲有獨特的專利膠底裏層

公司長處

1.  美國消費性產品的產銷居領導地位

2.  1974年取得紙製產品市場優勢

3.  積極利用各種行銷手段來銷售

4.  利用其專利權來鞏固其領導地位

1.  消費性、工業紙製品、林業產品大廠,業務遍及美國及海外

2.  1973年通路涵蓋全國85﹪

3.  因婦女用品製造有相當經驗使尿褲的開發受益

1.  子公司具機密性及相當自主權,企業文化強調企業基本價值，使產品品質好、工作態度勤奮、忠誠心高

2.  幼兒保健用品的代名詞

1.  .不論在美國或海外,均為化學藥品、塑膠、工業用瓦斯、電池和相關產品的主要生產者,公司強勢

2.  可透過100個子公司行銷產品

3.  紙尿褲有獨特的專利膠底裏層

 

產業趨勢

1.  職業婦女增加，重視紙尿褲的方便性

2.  產婦年齡增加

3.  婦女教育水準提高

4.  許多家庭趨向富裕且較常在外旅行

5.  不斷改良品質

6.  競爭廠商大量廣告

7.  競爭廠商大量促銷

8.  產婦的多寡及出生率會影響免洗尿褲產業的趨勢

現行策略

1.  居領導地位

2.  1974已建立全國的配銷通路網

3.  強調研發,以專利權來鞏固其領導地位

1.  以每六周增加一部設備速度上市

2.  自行製造尿褲的裏層部份

3.  追隨幫寶適與金貝貝的定價

4.  較競爭者高20%

經由中間商將免洗尿褲銷售至超級市場

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●研究報告