壹､前言

一､資料庫行銷

資料庫行銷為當前行銷之重要工具，各大企業莫不視資料庫行銷為建構21世紀之行銷重要工具。世界發行量名列前茅的讀者文摘、高級汽車BMW等皆是以資料庫行銷為最重要工具。

二､藥局現況

現今藥局電腦化比例相當高，其電腦中均建立客戶資料庫。以了解客戶購藥資料，做為藥局附加服務。

因其電腦檔案，有常客之地址、姓名、購藥記錄等多種資料，如公司能運用到藥局資料庫。可協助藥局行銷，增加藥局對公司信賴感，更能對產生直接銷售效果。

貳､藥局資料庫行銷

一､行銷重點

藥局提供客戶名單，公司提供信件、信封、郵資。信件署名為該藥局老板，促成消費者至該店面消費購買。且可提高藥局老板合作意願。

信件、信封皆用使用印刷品，提高消費者對綠藻之專業度。信件除介紹綠藻之特色，ww公司外，重點在請其立即至藥局購買。

二､執行要點

公司提供信件、信封、郵資交由藥局列印名單郵寄，或藥局提供名單由公司交寄。

先行與經銷商洽談，選擇優良之藥局或小型聯鎖店，電腦化程度高嚐試合作。如反應效果佳，則全面性進行。

三､費用估計

彩色信件乙張：1 元

信封 乙張：1.5元

郵資印刷品 ：3.5元

合計 ：6 元

四､效益預估

如寄發10,000萬成本僅60,000元。

每一信件皆直接到達消費者手中，Reach率為100%，且可針對特定人物，進行行銷，如購買便秘藥者或昜感冒者。故成本相對於雜誌或廣播，面對陌生者銷售，完全不了解其背景，成功率相對高出許多。